據摩根士丹利稱，包括蘋果最暢銷的智能手表在內的智能手表的銷量已經趨于平穩，不再是瑞士手表行業高端市場的重大威脅。
愛德華·奧賓（Edouard Aubin）領導的分析師在一份報告中表示，這是因為瑞士手表行業在過去十年中大幅重新關注高端產品，提高了最佳鐘表的價格，以抵消銷量的整體下降。
當Apple Watch于2015年推出時，傳統制表行業被視為對一個無法與智能手表提供的一系列健康功能競爭的行業的生存威脅。
智能手表的銷量仍遠遠超過瑞士手表市場，蘋果一個季度的銷量超過了瑞士手表行業一年的銷量。然而，自Apple Watch推出以來，銷量首次開始下降，第四季度智能手表銷量同比下降17%，蘋果銷量下降16%。
摩根士丹利分析師表示：“總體而言，我們認為智能手表對瑞士手表行業的負面影響將相對較小，但天梭、雷達等一些品牌除外。”。
他們補充道，瑞士手表行業的復合年增長率很可能會逐漸收斂到7%左右，這與個人奢侈品行業如出一轍。
2022年，受機械時計需求復蘇的推動，該行業迎來了有史以來最好的一年，尤其是在美國，整體出口增長11.8%，達到248億瑞士法郎（280億美元）
摩根士丹利預計，今年瑞士手表出口量將增加100萬件，盡管增長的大部分將來自斯沃琪集團的MoonSwatch，這是歐米茄和斯沃琪品牌之間非常成功的合作。摩根士丹利預計2023年將售出約180萬件MoonSwatches，高于2022年的100萬件。
MoonSwatch現在的售價約為270瑞士法郎，它正在打破更便宜的石英機芯瑞士手表銷量下降的循環。
盡管自2014年以來，機械手表的出口數量減少了210萬塊，但石英手表的收縮要嚴重得多。摩根士丹利估計，與2014年相比，2022年瑞士石英手表的出口量減少了1070萬只。
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